Amazon'da satış yapan satıcıların en çok karıştırdığı iki kavram var: marka kaydı ve marka tescili. Bunlar aynı şey değil, farklı kurumlarda yürüyor ve biri olmadan diğeri alınamıyor.
Kısaca: marka tescili TÜRKPATENT'te yapılan hukuki bir işlemdir ve size marka hakkı verir. Amazon Marka Kaydı (Brand Registry) ise Amazon'un kendi programıdır; markanızı Amazon'un sistemine tanıtır ve size bir dizi araç açar. Amazon'un şartı nettir: marka kaydı için elinizde tescilli ya da tescil bekleyen bir marka olmalıdır.
İşte bu yazının en önemli bilgisi de burada saklı: Amazon, tescil bekleyen başvuruları da kabul ediyor. Trendyol ve Hepsiburada'da bitmiş belge şartken, Amazon'a girmek için başvurmuş olmak yetiyor. Aşağıda süreci Amazon'un kendi yayımladığı kaynaklara dayanarak anlatıyoruz.
Amazon marka kaydı ile marka tescili aynı şey mi?
Değil. İkisi farklı kurumlarda, farklı amaçlarla yürür:
| Marka tescili | Amazon Marka Kaydı | |
|---|---|---|
| Nerede yapılır | TÜRKPATENT | Amazon (Brand Registry) |
| Ne sağlar | Marka hakkı — yasal koruma | Amazon içi araçlar ve koruma mekanizmaları |
| Nerede geçerli | Türkiye'nin tamamı, her satış kanalı | Yalnızca Amazon mağazaları |
| Ücret | TÜRKPATENT ücretleri + vekil ücreti | Ücretsiz |
Amazon Marka Kaydı'nın ücretsiz olması yanıltmasın: programa girmenin bedeli marka tescilidir. Amazon kendi tanımında programı, "Amazon mağazasında satış yapmasanız bile markanızı korumanıza ve büyütmenize yardımcı olan ücretsiz bir program" olarak anlatır. Yani Amazon'da hiç satış yapmayan bir marka sahibi de kaydolabilir — taklit ürünlere karşı Amazon'da önlem alabilmek için.
Amazon Marka Kaydı'nın iki şartı
Amazon, kayıt için karşılanması gereken iki temel gerekliliği açıkça yazar:
- Marka adı veya logo. Amazon'un ifadesiyle "marka adınızı içeren logonuz, ürünlerinize veya ambalajlarınıza kalıcı olarak sabitlenmiş olmalıdır."
- Ticari marka. Marka adınız veya logonuz için, "Amazon mağazası bulunan bir ülkenin belirlenmiş resmî ticari marka ofisi tarafından düzenlenmiş, tescil bekleyen ya da tescilli bir ticari markanız bulunmalıdır."
Birinci şart çoğu satıcının gözünden kaçar ama eleyicidir: markasız ürün alıp satan bir satıcı Amazon Marka Kaydı'na giremez. Logonun ürünün ya da ambalajın üzerinde kalıcı biçimde bulunması gerekir. Tedarikçiden aldığı ürünü etiketsiz satan satıcı bu şartı karşılayamaz.
İkinci şartta marka türü de tanımlıdır: markanızın metin tabanlı bir marka (kelime markası) ya da kelimeler, harfler veya rakamlar içeren görsel tabanlı bir marka (tasarım markası) olması istenir. Salt şekilden ibaret, içinde hiç kelime geçmeyen bir logo bu şartı karşılamaz.
Türkiye'de bu markayı düzenleyen resmî ofis TÜRKPATENT'tir ve amazon.com.tr için geçerli olan da TÜRKPATENT markasıdır.
Tescil bekleyen başvuruyla kayıt olunabilir mi?
Evet — ve bu, Amazon'u Türkiye'deki diğer pazaryerlerinden ayıran en önemli noktadır. Amazon'un şart metninde "tescil bekleyen ya da tescilli" ifadesi geçer. Yani belgeniz henüz çıkmamış olsa bile, TÜRKPATENT'e yaptığınız başvuruyla Marka Kaydı sürecini başlatabilirsiniz.
Farkı somutlaştırmak gerekirse:
| Pazaryeri | Marka korumasından yararlanmak için gereken |
|---|---|
| Amazon | Tescilli ya da tescil bekleyen marka |
| Trendyol | Alınmış tescil belgesi; devam eden süreç yeterli değil |
| Hepsiburada | Hak sahipliğini gösteren tescil belgesi |
Bunun pratik anlamı büyüktür. Marka tescil belgesi ortalama 8–12 ay içinde düzenlenir. Trendyol ve Hepsiburada tarafında bu sürenin tamamını beklemeniz gerekirken, Amazon tarafında başvurunuzu yaptığınız andan itibaren kayıt yolunuz açılır. Aynı başvuru, iki ayrı takvimi birden işletir.
Dikkat edilmesi gereken nokta şudur: başvurunun kendisi hâlâ gereklidir. "Sonra yaparım" diyen satıcı Amazon'da da kaydolamaz; eldeki tek kısayol, süreci bugün başlatmış olmaktır.
Amazon'da belgeyi beklemenize gerek yok — ama başvuruyu yapmış olmanız gerekiyor. Bugün başlatılan bir başvuru, hem Amazon Marka Kaydı'nın kapısını açar hem de belge çıktığında diğer pazaryerlerinde kullanılır.
Ücretsiz marka sorgulaması talep edin, kullandığınız ismin sicilde boş olup olmadığını görelim.
Amazon Marka Kaydı nasıl yapılır?
Sıralama şöyle işler:
- Sorgulama. Kullanmak istediğiniz ismin ve benzerlerinin sicilde tescilli olup olmadığı incelenir. Ücretler iade edilmediği için bu adım atlanırsa ret riski doğrudan maliyete dönüşür.
- TÜRKPATENT başvurusu. Doğru mal ve hizmet sınıflarıyla başvuru yapılır. Koruma, tescil tarihinden değil başvuru tarihinden itibaren işler.
- Marka Kaydı başvurusu. Amazon'un Marka Kaydı sayfasından hesap oluşturulur; marka bilgileri, başvuru ya da tescil numarası ve ürünlere ilişkin detaylar girilir. Amazon bu bilgileri "markanızı anlamamıza ve korumamıza yardımcı olur" diye tanımlar.
- Doğrulama. Amazon başvuruyu inceler ve marka ofisi kayıtlarıyla karşılaştırır.
Markası hiç olmayan satıcılar için Amazon'un ayrıca Fikrî Mülkiyet İçin Accelerator adlı bir programı vardır; Amazon'un seçtiği hukuk hizmeti sağlayıcılarına yönlendirir. Türkiye'de aynı işi yapan taraf marka vekilidir: sorgulamayı, sınıf seçimini ve başvuru takibini yürütür.
Amazon'un yeni satıcılara sunduğu teşviklerin bir kısmının Marka Kaydı şartına bağlı olduğunu da eklemek gerekir; yani tescil süreci yalnızca koruma değil, doğrudan ticari avantaj kapısı da açar. Kampanya koşulları değiştiği için güncel durumu Amazon'un kendi sayfasından teyit etmek gerekir.
Marka Kaydı hangi araçları açıyor?
Amazon, Marka Kaydı'nı tamamlayan satıcılara kendi ifadesiyle "bir dizi koruma avantajının yanı sıra özel araçlar" sunar. Başlıcaları:
- A+ İçerik. Ürün sayfasına video, gelişmiş görsel ve karşılaştırma tablosu eklenir. Amazon'un verdiği rakama göre temel A+ içerik satışları %8'e, doğru uygulanan Premium A+ içerik ise %20'ye kadar artırabiliyor.
- Marka Mağazaları. Kodlama gerektirmeyen ücretsiz mağaza vitrini. Amazon'a göre bir Mağazayı ziyaret eden müşteriler %53,9 daha sık satın alıyor ve ortalama sipariş değeri %71,3 daha yüksek oluyor.
- Marka Analizi ve Marka İstatistikleri. Müşterilerin markanızı nasıl aradığına ve satın aldığına dair veriler.
- Deney Yönetimi. Ürün sayfası içeriğini test etme. Amazon, optimize içeriğe göre yapılan değişikliklerin satışları %25'e kadar artırabildiğini belirtiyor.
- Sponsorlu Markalar ve Sponsorlu Gösterim. Yalnızca kayıtlı markalara açık reklam biçimleri.
- İhlal Bildir. Şüpheli fikrî mülkiyet ihlallerini tespit edip bildirme aracı.
- Project Zero ve Transparency. Taklit ürünlere karşı, liste kayıtlarını doğrudan kaldırabilme ve ürün doğrulama sistemleri.
Bu listenin tamamının tek bir ön koşulu var: marka. Reklam biçimlerinden mağaza vitrinine kadar Amazon'un satıcıya sunduğu üst katman, tescil ya da başvuru olmadan kapalı kalır.
Ürün sayfanıza neden başka satıcılar giriyor?
Amazon'da her ürünün katalogda ASIN adı verilen on haneli bir kimlik numarası vardır ve ürün sayfası satıcıya değil bu numaraya aittir. Amazon'un kendi satıcı blogundaki ifadeyle: "Amazon'un en önemli özelliklerinden biri, aynı ürünü birden fazla satıcının satabilmesi ve aynı ürün için farklı satıcı tekliflerinin aynı detay sayfasında listelenmesidir."
Sayfanın üstünde yer alan teklife Öne Çıkan Teklif (Buy Box) denir. Müşteri "Sepete Ekle" düğmesine bastığında, kaç rakip olursa olsun o teklifin sahibi satıcının ürünü sepete girer. Amazon aynı yazıda, 2020 yılında Buy Box üzerinden yapılan satış oranının %90'ın üzerinde olduğunu belirtiyor.
Sonuç, Trendyol ve Hepsiburada'daki tabloyla aynıdır: emek verdiğiniz ürün sayfasına başka satıcılar da yerleşir ve çoğu zaman fiyat kırarak aynı sayfadan satış yapar. Fark, Amazon'da elinizdeki müdahale araçlarının marka kaydına bağlı olmasıdır.
Yetkisiz satıcı ve taklit ürün nasıl bildirilir?
Amazon'da iki ayrı yol işler. Birincisi Marka Kaydı içindeki İhlal Bildir aracıdır; Amazon bunu "şüpheli fikrî mülkiyet ihlallerini tespit edin ve bildirin" diye tanımlar ve doğru bildirimlerin otomatik korumaları güçlendirdiğini belirtir. Taklit ürün sorunu ağır olan markalar için Project Zero liste kayıtlarını doğrudan kaldırma yetkisi verir.
İkincisi, Marka Kaydı'ndan bağımsız işleyen hukuka aykırılık bildirimi formudur. Amazon.com.tr, hak sahibi ya da hak sahibinin temsilcisi sıfatıyla marka, patent veya telif hakkı ihlallerinin bu form üzerinden bildirilebileceğini belirtir.
Amazon'un bu konudaki iki uyarısı önemlidir. Birincisi: hak sahibi veya temsilcisi değilseniz bildiriminiz takip edilmez. İkincisi: yanlış veya yanıltıcı bilgi sunulması "özel hukuk ve/veya ceza hukuku yaptırımlarına yol açabilir" ve Amazon bu durumda tüm hak ve taleplerini saklı tuttuğunu belirtir. Amazon metnin sonunda bu konuda bir avukata danışılmasını önerir.
Bildirimde bulunabilmenin şartı hak sahibi olmaktır. Markanız sicilde kayıtlı değilse, sayfanıza giren satıcıya karşı başlatabileceğiniz bir süreç de yoktur.
Marka vekillerimiz sorgulamayı ve başvuruyu yürütsün — ücretsiz ön değerlendirme talep edin.
Mevzuat yolu: 48 saatlik kaldırma
Amazon Türkiye de Türkiye'de faaliyet gösteren bir aracı hizmet sağlayıcıdır ve 6563 sayılı Elektronik Ticaret Kanunu ile 1 Ocak 2023'te yürürlüğe giren Elektronik Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcı ve Elektronik Ticaret Hizmet Sağlayıcılar Hakkında Yönetmelik'e tabidir.
Yönetmelik, fikri ve sınai mülkiyet hakkı ihlaline yönelik usulüne uygun şikâyet başvurularında ürünün kırk sekiz saati geçmemek üzere gecikmeksizin yayından kaldırılmasını öngörür. Başvuruda istenen belge yine TÜRKPATENT tarafından düzenlenen tescil belgesidir.
Burada Amazon'un kendi programı ile mevzuat arasında bir fark ortaya çıkar: Marka Kaydı'na tescil bekleyen başvuruyla girebilirsiniz, ancak mevzuata dayanan 48 saatlik yol hak sahipliğini gösteren belgeyi ister. İkisi birbirinin yerine geçmez; biri Amazon'un iç araçlarını açar, diğeri yasal zemini kurar. Bu sürecin ayrıntılarını Hepsiburada yazımızda ele aldık.
TÜRKPATENT markası hangi Amazon mağazalarını kapsar?
Bu, yurt dışına açılmayı düşünen satıcıların en sık atladığı konudur. Marka hakkı ülkeseldir: TÜRKPATENT'ten alınan tescil Türkiye'de geçerlidir ve Amazon tarafında amazon.com.tr mağazası için kullanılır.
Amerika'daki amazon.com ya da Almanya'daki amazon.de mağazalarında aynı korumadan yararlanmak isterseniz, o ülkelerin marka ofislerinde (ABD için USPTO, Avrupa Birliği için EUIPO) tescilinizin bulunması gerekir. Amazon'un kendi SSS'sinde de kayıtlı bir markaya sonradan yeni ticari marka eklenebildiği belirtilir; yani tek bir Marka Kaydı hesabına farklı ülkelerin markaları zaman içinde eklenebilir.
Birden çok ülkede tescil almanın en pratik yolu, tek başvuruyla birden fazla ülkeyi hedefleyen Madrid Sistemi'dir. Nasıl işlediğini uluslararası marka tescili yazımızda ayrıntılı anlattık.
Yurt dışı satış planınız varsa sıralama önemlidir. Madrid Sistemi başvurusu Türkiye'deki başvuru ya da tescile dayanır; yurt içi süreç doğru kurulmazsa uluslararası tescil de aynı hatayı taşır.
Uluslararası tescil hizmetimizi inceleyin ya da hedef ülkelerinizi konuşmak için bize yazın.
Amazon için hangi sınıflarda tescil almalısınız?
Marka sınıflandırmasında 1–34. sınıflar malları, 35–45. sınıflar hizmetleri kapsar. Perakendecilik, mağazacılık ve internet üzerinden satış hizmetleri 35. sınıfın altındadır (35.05).
Amazon Marka Kaydı'nda marka, sattığınız ürünlerle ilişkilendirilir; bu yüzden ürünün kendi sınıfı belirleyicidir. Yalnızca 35. sınıfa dayanmak, markanın ürün üzerindeki kullanımını tartışmaya açık bırakır. Doğru kurgu ikisini birlikte içerir:
| Sınıf | Neyi korur |
|---|---|
| Ürün sınıfı (1–34 arası) | Markanın ürünün kendisi üzerinde kullanılmasını — tekstil, kozmetik, gıda, mobilya gibi |
| 35. sınıf (35.05) | Perakende ve internet üzerinden satış faaliyetini, yani mağazacılık hizmetinin kendisini |
Hangi sınıfların sektörünüze uyduğunu görmek için ücretsiz marka sınıfı seçme robotumuzu kullanabilirsiniz.
Sınıf seçimi sonradan düzeltilemez. Başvuru yapıldıktan sonra kapsama yeni sınıf eklenemez; eksik kalan sınıf için baştan başvuru ve yeniden ücret gerekir.
Sınıfları marka vekillerimiz ürün gamınıza göre belirlesin — marka tescili hizmetimizi inceleyin.
Amazon marka kaydı ücreti ne kadar?
Amazon Marka Kaydı programı ücretsizdir; Amazon kayıt için ayrı bir bedel almaz. Maliyet tamamen TÜRKPATENT tarafındadır ve üç kalemden oluşur:
- Başvuru ücreti. Sınıf sayısına göre değişir; ilk sınıftan sonra eklenen her sınıf için ek ücret alınır.
- Belge düzenleme ücreti. Başvuru olumlu sonuçlandıktan sonra, tescil belgesinin düzenlenmesi için ayrıca ödenir. Bu ikinci ödeme çoğu satıcının bütçesinde unuttuğu kalemdir.
- Vekil ücreti. Sorgulama, sınıf belirleme, başvuru takibi ve itiraz süreçlerinin yürütülmesi karşılığıdır.
TÜRKPATENT ücretleri her yıl yeniden belirlenir. Sınıf sayınıza göre güncel toplam maliyeti öğrenmek için bizden fiyat teklifi isteyebilirsiniz.
Başvuruyu ne zaman yapmalısınız?
Amazon'un tescil bekleyen başvuruları kabul etmesi, başvuruyu öne çekmek için sebeptir, ertelemek için değil. Marka Kaydı'na girmenin en erken tarihi, TÜRKPATENT başvurusunu yaptığınız gündür.
İkinci sebep hukukidir: Türk marka hukukunda öncelik ilk kullanana değil ilk başvurana aittir. Amazon'da bir isimle yıllardır satış yapıyor olmanız, aynı ismi bugün tescil ettiren birinin karşısında kendiliğinden üstünlük sağlamaz. Bu konuyu marka tescilinin zamanlaması yazımızda ayrıca ele aldık.
Üçüncüsü ticaridir: satış geçmişi, yorumlar ve puanlar mağazaya ve listelemeye bağlıdır; marka adı değiştirmek zorunda kaldığınızda bunların hiçbiri yeni isme taşınmaz.
Trendyol ve Hepsiburada'dan farkı ne?
Üç pazaryeri de aynı Kanun ve Yönetmelik kapsamındadır; hak sahibinin şikâyeti üzerine benzer sürelerle işlem yaparlar ve hepsinde istenen belge aynıdır: TÜRKPATENT tescil belgesi. Farklar, platformların kendi programlarındadır.
- Amazon, tescil bekleyen başvuruyu kabul eder ve Marka Kaydı ile reklam, mağaza vitrini ve analiz araçlarını açar.
- Trendyol, bitmiş belge ister; işlem kategori bazlı yürür ve panelde izinli tedarikçi listesi tutulur.
- Hepsiburada, hak sahipliğini gösteren belgeye dayanan şikâyet başvurusunu 48 saatlik kaldırma süreciyle işletir.
- N11, marka ekleme talebini katalog aşamasında hak sahipliğine bağlar ve taklidi doğrudan mağaza kapama nedeni sayar.
- Etsy ise tam tersi uçtadır: tescil bekleyen başvuruyu kabul etmez, geçerli ve aktif bir tescil arar.
Bir kez alınan tescil, satış yaptığınız bütün pazaryerlerinde ve kendi web sitenizde geçerlidir; platform başına ayrı tescil gerekmez.
Özetle Amazon marka kaydı, bir Amazon işlemi gibi görünse de temelinde bir TÜRKPATENT işlemidir. Amazon'da yapılan yalnızca markanın sisteme tanıtılmasıdır; o markayı var eden süreç TÜRKPATENT'te başlar. Amazon'un sunduğu tek kolaylık, bu sürecin bitmesini beklemek zorunda olmamanızdır — ama başlamış olması gerekir.
Sıkça sorulan sorular
Amazon Marka Kaydı için belgeyi beklemenize gerek yok, başvuruyu başlatmanız yeterli
Ürün gamınıza uygun sınıfları belirleyelim, ismin sicilde boş olduğunu görelim ve başvuruyu bugün başlatalım. Amazon tescil bekleyen başvuruyu kabul ediyor; süreci başlatan satıcı kazanıyor.
Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; somut olaya ilişkin hukuki görüş veya taahhüt niteliği taşımaz. Süreçler başvurunun içeriğine ve TÜRKPATENT'in değerlendirmesine göre değişebilir. Bize ulaşarak durumunuza özel değerlendirme alabilirsiniz.